第一金融網主辦
»您現在的位置: 第一金融網 >> 財經金融 >> 產經新聞 >> 正文

游戲直播行業變數橫生!斗魚、虎牙或將被騰訊合并?

2020/3/27 11:15:02  文章來源:新浪財經  作者:佚名
文章簡介:騰訊3月24日變更派駐在斗魚、虎牙董事的消息,讓近幾日斗魚、虎牙即將被騰訊合并的傳言更加云里霧里。傳言稱騰訊將合并斗魚、虎牙和自身的企鵝電競,打造游戲直播界的“騰訊音樂集團”。

  作者 邱智麗 段倩倩

  騰訊3月24日變更派駐在斗魚、虎牙董事的消息,讓近幾日斗魚、虎牙即將被騰訊合并的傳言更加云里霧里。傳言稱騰訊將合并斗魚、虎牙和自身的企鵝電競,打造游戲直播界的“騰訊音樂集團”。

  對于虎牙和斗魚而言,后直播時代“內憂”和“外患”并存,合并或許能達到“攘外安內”的效果。一直以來,騰訊并不擅長做內容平臺,某種意義上騰訊音樂和閱文集團的成功來自于外部并購?捎螒蛑辈バ袠I的復雜程度要超過音樂和文學。

  天花板正在逼近

  首先,游戲直播市場競爭日漸趨同,平臺普遍面臨用戶增長乏力、變現能力不足等問題,行業天花板已經出現。近期虎牙、斗魚紛紛交出了2019年Q4成績單,從財報來看,兩家公司的各項運營數據都在拉近,內容布局和運營方向也日漸趨同。

  例如虎牙Q4營收為24.68億元,凈利潤為1.597億元,而斗魚的總營收為20.6億元,凈利潤為1.574億元;⒀繫AU(月活躍用戶)為1.50億,付費用戶510萬,斗魚MAU為1.66億,付費用戶數為730萬,相較于2018年差距在縮小。在運營策略上兩家都指向了主播簽約和電競產業鏈,商業模式上超九成的營收依賴于直播收入,多元化商業探索短期內依然難見成效。

  “市場基本上也就這么大了,核心的游戲用戶已經吃的差不多了,不同公司之間的直播技術和內容差別不大,持續競爭下去只會拉升成本!币晃浑姼側θ耸扛嬖V記者。

  其次,虎牙和斗魚在運營策略上又具備一定的互補性。從數據來看,虎牙和斗魚擁有最多的頭部主播資源,9.2萬頭部主播中,斗魚和虎牙擁有57402位。相比較而言,虎牙側重于通過公會體系扶持腰部主播,主播對平臺的忠誠度更高。而斗魚的優勢在于擁有行業內最多的頭部主播,但由此帶來的主播解約跳槽風波,也會給平臺造成比較大的沖擊。

  最先實現盈利的游戲直播平臺,頭部主播數量不是最多的。利潤和流量也不成正比,游戲直播行業,關于利潤率的討論從來沒有停歇過。和秀場直播相比,游戲、電競直播意味著更加高額的版權費用。行業一個心照不宣的運營規律是,游戲直播帶來流量,秀場直播帶來收入,秀場主播粉絲有著更強烈的打賞意愿、更高的打賞額。秀場直播平臺有著更高的利潤率。

  斗魚和虎牙的橫向連橫能夠產生資源協同,減少營銷支出和運營成本投入。此外,當市場競爭壁壘轉向優質的自制內容、電競賽事、俱樂部、建設云游戲內容或出海的時候,對于資金利用效率和產業鏈資源協同能力,都提出了更高的要求。

  更大的危機在行業之外。從戰略層面而言,虎牙和斗魚面臨“共同的敵人”,以B站、快手為代表的新玩家已經加速抵達戰場。

  此前B站以8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權,同臺競爭者就包括斗魚、虎牙等?焓忠材玫搅恕队⑿勐撁恕稴9賽事的轉播權,推出了獨立的游戲直播APP,后續又公布了一系列游戲創作者扶持計劃。

  如果按照游戲直播日活數據計算,快手的游戲直播日活已經超過5100萬,比虎牙和斗魚的總和還要多。面對新的競爭格局,無論是斗魚還是虎牙都需要拓寬賽道,尋找新的出口。

  “合并的確可以產生更大的合力,但目前來看,虎牙和斗魚已經錯過了最佳時機!鄙鲜鋈耸勘硎。他認為當下兩家合并也難以撼動競爭現狀,更何況合并與否并非平臺可以拍板,更多取決于背后大股東騰訊的意志。

  鐵打的騰訊

  所謂“流水的直播平臺,鐵打的騰訊”,作為斗魚、虎牙、B戰、快手的投資方,騰訊手握絕大部分的游戲版權和電競內容,也具備向全產業鏈滲透的能力。因此騰訊的資源分配決策和戰略調整,事關游戲直播的終局。

  騰訊音樂由中國音樂集團和騰訊旗下音樂平臺合并,合并后的產品包括酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂和全民K歌等。騰訊音樂是公開數據可詢的唯一一家實現盈利的音樂流媒體集團。

  或者是游戲直播界的閱文集團,閱文集團由騰訊文學與原盛大文學整合而成,是國內領先的文學平臺,旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、新麗傳媒等品牌。閱文集團現在的掌舵者吳文輝,是起點中文網創始人之一,也曾任盛大文學總裁。

  “騰訊不擅長做平臺。騰訊音樂、閱文集團的成功來自于并購,騰訊公司一直以來是產品經理文化,不愿意混圈子也不會混圈子,但平臺是有圈子的,做平臺要搞好和創作者關系——吳文輝經常出現在創作者飯局上!币晃唤邮茯v訊投資部的人士對第一財經表示。

  但相較于音樂和文學平臺,游戲直播行業的格局更為復雜。騰訊自身直播平臺企鵝電競,在游戲直播上并無領先優勢。2018年3月,騰訊加持虎牙并成為后者第二大股東,虎牙上市之后,騰訊對虎牙的持股比例被稀釋為32%;幾乎是同時,騰訊投資了另外一家直播平臺斗魚,是斗魚第一大股東。

  根據虎牙公告,騰訊有權在2020年3月8日至2021年3月8日購買虎牙額外股份,以達成虎牙直播投票權的50.1%。但目前來看,騰訊沒有行使這個權利。

  千播大戰之后,虎牙和斗魚已經成為游戲直播行業頭部平臺,用戶和營收領先于競爭對手。作為上游內容廠商,騰訊能通過內容授權方式決定一家直播平臺的生死存亡,股權投資代表的站隊十分重要。

  但變化是永恒的,2019年年末,在游戲直播領域市場份額僅次于虎牙和斗魚的觸手直播獲得騰訊全量游戲衍生內容授權,成為首家與騰訊沒有資本關系、靠授權獲得騰訊游戲衍生內容版權的直播平臺。這令游戲直播行業格局更加令人玩味。

  拋開游戲直播平臺自身盈利不談,游戲直播行業變數橫生,行業甚至面臨著共同的敵人。抖音、快手和B站先后入局游戲直播,已經有主播出逃原本的直播平臺,在短視頻平臺上尋找新的粉絲。

  另一方面,騰訊亦是快手、B站股東,游戲直播界的騰訊音樂集團,絕對沒有那么簡單。

分享到:
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 沒有了
  • 第一金融網免責聲明:
    1、本網站中的文章(包括轉貼文章)的版權僅歸原作者所有,若作者有版權聲明的或文章從其它網站轉載而附帶有原所有站的版權聲明者,其版權歸屬以附帶聲明為準。
    2、文章來源為均為其它媒體的轉載文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。轉載是處于提供更多信息以參考使用或學習、交流、科研之目的,不用于 商業用途。轉載無意侵犯版權,如轉載文章涉及您的權益等問題,請作者速來電話和函告知,我們將盡快處理。來信:fengyueyoubian#sina.com (請將#改為@)。
    3、本網站所載文章、數據、網友投稿等內容純屬作者個人觀點,僅供投資者參考,并不構成投資建議,與第一金融網站無關。投資者據此操作,風險自擔。如對本文內容有疑義,請及時與我們聯系。
    相關 游戲直播 游戲直播行業 騰訊合并斗魚 騰訊合并虎牙 騰訊合并斗魚虎牙 的新聞
    沒有相關文章
    發表評論

    【發表評論】(網友評論內容只代表網友觀點,與本站立場無關。
     姓 名:
     評 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     評論內容:
    驗證碼:   *
  • 請遵守《互聯網電子公告服務管理規定》及中華人民共和國其他各項有關法律法規。
  • 嚴禁發表危害國家安全、損害國家利益、破壞民族團結、破壞國家宗教政策、破壞社會穩定、侮辱、誹謗、教唆、淫穢等內容的評論 。
  • 用戶需對自己在使用本站服務過程中的行為承擔法律責任(直接或間接導致的)。
  • 本站管理員有權保留或刪除評論內容。
  • 評論內容只代表網友個人觀點,與本網站立場無關。
  • 全站精選
    [新聞]  游戲直播行業變數橫生!斗魚、虎牙或將被騰訊合
     HUAWEI P40系列正式發布:三款新品 拍照是最大驚
    [銀行]  破凈銀行定增險資積極認購 銀行高股息屬性受青睞
     原油抄底被叫停 工行人民幣賬戶原油已暫停買入
    [股票]  2700點一把梭買入?大數據告訴你現在究竟該怎么
     1.13萬億市值回來了!這一風向標逼近歷史極值,
    [基金]  爆倉、沙特贖回、20%虧損?達里奧回應安好,橋水
     橋水基金爆倉?達利歐回應:橋水一切安好!旗下
    [保險]  中國持社?ㄈ藬党13億 覆蓋93%人口
     “帶病投!卑具^兩年肯定能賠?專家:想得美!
    [期貨]  油價暴跌60%只是冰山一角 現實更糟
     工行緊急暫停抄底原油 大宗商品投資損失或超3成
    [股評]  華為折疊屏手機即將發布 這些股高增長+外資爆買
     881億資金爭奪20股:主力資金重點出擊13股(名單
    [港股]  香港金融管理局:將基本利率下調50基點至1.50厘
     香港金管局:將基準利率下調50個基點至1.50%
    [美股]  All in救市 聯儲資產負債表狂飆首次超過5萬億
     美股高開高走道指反彈超千點 三連漲釋放企穩信號
    [外匯]  多國匯率大跌美元一枝獨秀 人民幣一度急跌800個
     美元指數升破100!投資者:全世界都缺美元 現在
    [債券]  央行與證監會聯手施策 增強投資者對中國市場的信
     2月中國發行地方政府債券¥4379億元
    [黃金]  股市暴跌風暴中為何傳統避風港黃金也開始下跌?
     黃永權:金價假破位?1565之上低多先!
    [理財]  趙麗穎復工身材纖細 不住劇組酒店自費在外租房
     三地推行周末2.5天假刺激消費,其他省市跟不跟?
    [信托]  銀行理財品預期收益率跌破4% 險資認購信托計劃加
     安信信托又添22.7億訴訟,浙商銀行、長城資產加
    [房產]  范冰冰曾經的“婚房” 著名別墅青島涵碧樓被拆了
     你的房貸做LPR轉換了嗎? 需要注意哪些問題?
    [汽車]  一個“催!彪娫 牽連出奔馳汽車金融分期“貓膩
     領克05 28日開啟預售 預計25-30萬

    | 設為首頁 | 加入收藏 | 關于我們 | 友情鏈接 | 版權申明 | 文章列表 | 網站地圖 | 征稿啟事 | 廣告服務 | 意見反饋 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版權所有·第一金融網 ,未經授權禁止復制或建立鏡像,否則將依法追究法律責任!

    聲明:我們不做任何形式的代客理財及投資指導,凡是以第一金融網名義做股票推薦的行為均屬違法!

    廣告商的言論與行為均與第一金融網無關!股市有風險,投資需謹慎。

    合作郵箱:[email protected] 合作電話:18678839953 點擊這里給我發消息

    3d试机号查询 黄大仙精选资料二四六 广东麻将中马口诀 心悦辽宁麻将二维码 湖北11选5开奖结果 王中王马老师平特一肖 汇金国际棋牌 极速赛车预测app 欧冠抽签 3分彩计划 粤36选7最新开奖查询